Fabrikanten betalen zo veel mee aan reclamefolders dat sommige supermarkten en andere winkelketens er geld aan overhouden.

Producenten van merkartikelen geven in Nederlan zeker €800 miljoen uit om in winkelfolders te komen, blijkt uit cijfers van PCNData en interviews met winkelbedrijven. Voldoende om de jaarlijkse bestedingen van €600 miljoen aan huis-aan-huisfolders te dekken.

'Dan is het waarschijnlijk dat sommige winkelketens aan hun folders verdienen', zegt Herbert Haaij van kennisinstituut DM Council dat het initiatief nam voor het onderzoek. 'Maar dat zullen ze niet snel zeggen. Het zit verborgen in packagedeals.'

Onderzoeksleider Ed Peelen van bureau ICSB schat de bijdrage van fabrikanten aan de folders van supermarkten op €550 miljoen in 2010, op €90 miljoen bij drogisterijen en daar komen de bouwmarkten en telecomwinkels nog bij. In totaal blijkt dat bijna tweederde van de retailers fabrikanten laat meebetalen aan de folder.

Met dat reclamedrukwerk halen de winkels 29% van hun omzet binnen. Het is daarom niet zo gek dat driekwart van de winkelbedrijven, ondanks extra bestedingen op internet, de uitgaven aan folders op peil wil houden.

Verborgen uitgaven Marketingpot

De uitgaven aan reclamefolders wordt bijna nooit opgeteld bij de mediabestedingen van adverteerders. Toch geven Nederlandse retailers tot €350 miljoen uit aan drukwerk van de folder, aldus onderzoekbureau TeamVier. Kosten voor de creatie, mediaplanning en verspreiding komen daar nog bij. Een post van circa €800 miljoen blijft daarmee verborgen.

Neem contact op voor meer informatie