PERSBERICHT

SUPERMARKTEN KIEZEN VAKER VOOR PRIVATE LABEL ACTIES OP DE FOLDER

Wormerveer, 24 september 2009. De strijd tussen de A-merken en de private labels, in de volksmond ook wel huismerken genoemd, verscherpt zich. Dit is niet alleen te zien aan de toename van het aantal producten op het schap van de supermarkt, maar ook aan het aantal private label actieproducten in folders en advertenties.  

Dit blijkt uit de cijfers van PCNDATA. Dit bedrijf is een specialist in Sales Promotie Informatie en verzamelt en verwerkt wekelijks de folderaanbiedingen van alle Nederlandse en Belgische supermarkten in hun online database. Uit de analyses blijkt dat het aantal private label acties in het eerste half jaar van 2009 in Nederland met 3,1%* is toegenomen, ten opzichte van het eerste half jaar in 2008. Nederlandse supermarken voerden in de eerste helft van 2009, 7.268 acties met hun private labels. Meer private labels op de folder kan betekenen dat supermarkten hun eigen, vaak marge rijke producten, graag willen promoten. Het lijkt er echter ook op dat de consument de private labels steeds aantrekkelijker vindt en dat een actie op de folder zeker bijdraagt tot meer winkelbezoekjes.

Dirk van den Broek, C1000 en Albert Heijn voeren relatief weinig private label acties
Uit de cijfers van PCNDATA blijkt dat Super de Boer de hoogste actiedruk in de eerste helft van 2009, met haar private labels heeft. (495 tellingen). De top-5 van formules met de hoogste private label actiedruk is:

Deze supermarkten lijken bij hun actiedruk het accent op de A-merken te leggen. Dit in tegenstelling tot de ontwikkelingen van de private label druk op het schap bij deze supermarkten.

*Bij de analyse van de private label acties zijn de versgroepen: aardappels-groenten-fruit, vers vlees-vis-wild-gevogelte, brood en verse vleeswaren   niet meegenomen.
De analyse is gericht op de productgroepen waarnaast private labels ook A merken aanwezig zijn.
**Foto: bron Retailnews.nl – “huismerken winnen aan populariteit”.