PERSBERICHT

Meer vleesacties in de supermarkt, vooral in het begin van het jaar.

Wormerveer, 8 oktober 2009. 2009 is het jaar waarin veel supermarktformules de productgroep Vlees als speerpunt hebben benoemd. Zowel C1000 als Albert Heijn, maar ook andere supermarktformules, maken veel reclame voor dit product. Vaak staat de (actie) prijs hierbij centraal.

Uit de onderzoekscijfers van PCNDATA blijkt dat het aantal vleesacties in het tweede kwartaal 2009 met 15% gestegen is ten opzichte van het tweede kwartaal van 2008. Kwartaal één scoort daarbij weer 10% hoger dan kwartaal twee. De piek in vleesacties in 2009 lijkt tot nu toe dus vooral in het begin van het jaar te liggen. Al deze resultaten zijn terug te vinden in de PCNDATA Vlees Actie Monitor Kwartaal II. PCNDATA is een specialist in Sales Promotie Informatie en verzamelt en verwerkt wekelijks de folderaanbiedingen van alle Nederlandse en Belgische supermarkten in hun online database.

Grote verschillen in vlees actie strategie tussen de verschillende supermarktformules

Uit de analyse van de vleesacties blijkt dat Albert Heijn een geconcentreerd actiebeleid voert. Veel acties in een korte periode (hoge pieken). Opvallend uit de analyse is, dat de actiepatronen van Albert Heijn en Plus sterk overeenkomen. Twee onafhankelijke organisaties, die sterk overeenkomende vlees actie patronen laten zien. In overlappende marktgebieden zal de effectiviteit van deze vleesacties op dat moment afnemen. Voor aantrekkelijke vleesacties springt de consument op de fiets. Is er op dat moment echter een vergelijkbare goede vleesactie bij haar eigen supermarkt, dan beïnvloedt de vleesactie van de alternatieve supermarkt niet haar shopgedrag.

Nog een opvallende conclusie is, dat in 2009 de pieken van vleesacties van C1000 vaak ná die van Albert Heijn liggen. Albert Heijn en C1000 hebben veel overlappende marktgebieden. En ook al is C1000 een zeer grote speler, dan is het nog steeds gunstiger voor deze supermarktformule als haar pieken vóór de marktleider liggen. Vlees is namelijk een product dat op voorraad gekocht wordt en de vriezer kan maar één keer vol zijn. De eerste klap is dus een daalder waard.

Vleesactie verloop van supermarktformules in 2008 en 2009

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:
Ruben D. Boas, directeur PCNDATA Nederland bv,
Industrieweg 16, 1521 NC WORMERVEER, Telefoon: 075 6400750,
email: r.d.boas@pcndata.nl, Web: www.pcndata.eu